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«Aquí es Pili, la hija de Alfredo y Adoración»; «es una chica de pueblo»; «desde niña se la veía decidida, valiente y trabajadora»; «mis abuelos con ella estaban locos, pero ella con ellos también»... Así describen a la Pilar Alegría más íntima y personal sus vecinos y amigos de La Zaida, el pequeño pueblo aragonés de la Ribera Baja del Ebro donde nació. Pero la candidata socialista en Aragón también ha sido la portavoz de la Ejecutiva Federal del PSOE entre julio de 2022 y enero de 2024. Y de noviembre de 2023 a diciembre de 2025 fue portavoz del Gobierno. Identificada, por tanto, como imagen y voz del Ejecutivo. Conscientes de ello, su estrategia de campaña, desde el primer momento, ha buscado evitar esa contaminación centrándose en un «tono de proximidad y de cercanía», con preeminencia de las redes sociales, alejada de grandes actos y sin que vaya a protagonizar ninguno con ministros. Sólo actuará en tres ocasiones con Pedro Sánchez, como ayer en Teruel.
«Pilar es muy conocida. Pero la imagen que se tenía de ella es la que trasladaba desde la mesa del Consejo de Ministros», explican las personas que han trabajado a pie de campaña desde el principio. «El objetivo de la campaña es vender cómo es la verdadera Pilar. Que se vea que es una mujer cercana y que es de pueblo. Vender la Pili real y no la imagen que se tenía desde el Consejo de Ministros».
Esta estrategia ha llevado a que Alegría no vaya a protagonizar ningún acto con ministros durante la campaña electoral. No se trata de un veto a la presencia de sus ex compañeros del gabinete -Salvador Illa, en su campaña en Cataluña sí trasladó expresamente que no quería la presencia de ministros-, pero sí de evitar una contaminación cruzada.
«Si apareces con ministros hablas de temas nacionales y refuerzas la idea de que ella es Gobierno», admiten fuentes socialistas de Aragón. «Esta estrategia nos ha permitido centrar todos los discursos en temas regionales».
El pasado jueves, el ministro para la Presidencia, Félix Bolaños, protagonizó un acto en Alcañiz. Esta semana está previsto que el titular de Economía, Carlos Cuerpo, se desplace hasta Huesca para protagonizar un acto de carácter económico. Pero ellos son los cabeza de cartel, sin presencia de Alegría, que mantiene su agenda propia con actos a pie de calle, recorriendo toda la comunidad. «Teníamos claro que los actos debían ser con Pilar sola. Presencia de ministros, sí. No se les ha dicho que no, pero con sus propios mitines».
La campaña se ha trabajado de manera coordinada junto a Ferraz y La Moncloa. De hecho, durante estas semanas hay gente desplazada a Aragón del equipo de Acción Electoral de Ferraz, que pilota Borja Cabezón, que además es adjunto a la secretaría de Organización. Pero Alegría ha impuesto el propósito, difícil eso sí, de intentar aislar su imagen del Gobierno al que perteneció desde julio de 2021 hasta el diciembre pasado, con gran peso y presencia casi constante, pues a su faceta de portavoz sumaba las carteras de Educación y Deportes. «Los ministros son bienvenidos, pero protagonizan sus propios actos», insisten fuentes del PSOE de Aragón.
Esta burbuja no sucedió en Extremadura, donde el candidato, Miguel Ángel Gallardo, ni siquiera era de la cuerda de Ferraz, mientras que Alegría es una persona muy vinculada a Pedro Sánchez en los últimos años. Si bien, hace años, fue la portavoz de la candidatura de Susana Díaz, en las primarias en las que se enfrentó al actual secretario general de los socialistas. Gallardo, además de protagonizar cuatro actos con Sánchez -Alegría, en principio hará tres-, compartió escenario con cuatro ministros durante la precampaña (Óscar López, Óscar Puente, Carlos Cuerpo y María Jesús Montero), además de otro con el ex presidente José Luis Rodríguez Zapatero. Alegría ni en campaña ni en precampaña.
Agenda regional frente a agenda nacional
Esta puesta en escena personal tiene excepciones, como los actos con Sánchez. Protagonizó la apertura de campaña en Huesca, el acto central ayer en Teruel y compartirán escenario en el cierre, el viernes en Zaragoza. «El presidente siempre aporta, es el mayor valor electoral del PSOE», dicen fuentes socialistas consultadas sobre si en este contexto la presencia de Sánchez ayuda o no.
Pero mientras el líder socialista y jefe del Ejecutivo centró su intervención en intentar calmar los miedos de los pensionistas asegurando la revalorización de sus pensiones, volvió a apelar a las políticas de Trump para alentar el miedo a una alianza PP-Vox, que dio por segura, o defendió la regularización masiva de migrantes que se llevará a cabo en los próximos meses, Alegría, con algún guiño a los logros de Sánchez, quiso aterrizar en su intervención promesas tangibles para los aragoneses. Agenda regional frente a agenda nacional.
La candidata socialista, consciente del problema que supone para el PSOE la vivienda, plantea situarla como una vicepresidencia del ejecutivo aragonés. Promete transporte gratuito para que los aragoneses puedan acudir a su cita médica; recursos públicos para la sanidad pública; y descentralización de su hipotético gobierno. Así, la sede de la consejería de Política Territorial y Reto Demográfico estaría en Teruel y la de Agricultura y Desarrollo Rural en Huesca. «Para gobernar desde las tres provincias del territorio».
Esta campaña donde se huye de la identificación como miembro del Gobierno, sin embargo, tiene casi imposible privar de la victoria al PP de Aragón. La perspectiva en el PSOE, llegado el ecuador de la campaña, es lograr mantener los últimos resultados que obtuvo Javier Lambán: 23 diputados. «Hay que estar lo más próximos posibles al PP», señalan fuentes socialistas. Para ello, las redes sociales seguirán siendo uno de los principales instrumentos. Ahora bien, los socialistas que se atreven a apostar para el domingo 8-F no se la juegan: apuestan a un gobierno PP-Vox.