- Las mezclas de colores locas y los volúmenes antisexis nacen aquí: cómo la fashion week de Copenhague se ha convertido en una de las más importantes del mundo
- Del descuido y las prisas a gesto de moda y belleza que cambia el look: qué es el hair tuck que tanto se lleva y ya conquistó a Phoebe Philo y a las hermanas Olsen
Como cada trimestre, la plataforma británica de compras online Lyst ha presentado su clasificación de las 20 marcas y productos más populares en el mundo de la moda. Basándose en las búsquedas realizadas por sus usuarios en miles de tiendas online de moda a la vez -5 millones de productos de las 12.000 de las principales marcas-, este análisis siempre arroja datos de lo más interesantes. Y esta vez no iba a ser menos.
Los resultados suponen un fiable termómetro para saber por dónde van los intereses reales del consumidores, aquello que buscan en Internet independientemente de que compren o no. Son datos de popularidad, revelan los nombres de las firmas que, por distintos motivos, están en la conversación, y en la mente, de la gente. Y en esta ocasión, el Índice Lyst Q4 2025 revela dos novedades sorprendentes y muy significativas.
El primer dato es que COS, la firma propiedad del Grupo H&M, es la tercera marca en popularidad de su top 20, superada tan solo por Saint Laurent y Miu Miu, y por delante de enseñas de lujo como Ralph Lauren, Prada, Coach y The Row.
La otra conclusión es que la firma española Massimo Dutti, del Grupo Inditex, se cuela por primera vez en esta lista, ocupando el puesto 16 y superando a Balenciaga, Skims, Nike y Jacquemus (la francesa ocupa el último puesto de la lista, bajando tres puestos con respecto al pasado trimestre).
COS en el top 3: lo que esto significa
La firma COS (acrónimo de Collection Of Style) fue fundada en 2007 por el grupo sueco propietario también de H&M, & Other Stories o Arket, siempre se ha definido por la calidad de sus tejidos, sus líneas sencillas y sus colores neutros. Nació con vocación de ser atemporal y de mantener distancia de las cambiantes tendencias. Y gracias a sus prendas elegantes, discretas y sin adornos ni logos, es una de esas etiquetas considerada cool por usuarias anónimas, influencers y celebrities.
En la lista elaborada por Lyst -plataforma con 160 millones de compradores al año y el mayor generador de datos del sector-, la firma sueca no aparece por primera vez. De hecho, lleva dos trimestres ocupando el puesto número 3, al que ha llegado escalando posiciones desde el puesto 6 y 7 que ocupaba durante el primer semestre de 2025.
Una importante progresión que, aunque sorprenda entre tantas firmas de lujo, tiene su explicación. En realidad, son tres las razones según la plataforma británica. La primera, que uno de sus jerséis con cuello alto en cachemir 100% y clasificación GCS (Gestión Sostenible en la Cadena de Suministro en español) se ha hecho viral en plataformas como TikTok. Otra razón de la gran popularidad de COS es el lanzamiento de su colección cápsula con Le Kilt, la firma fundada en 2014 por la escocesa Samantha McCoach. Por último, Lyst relaciona el significativo tercer puesto de COS a la inauguración de su flagship store en China, concretamente en el barrio de Sanlitum, en Pekín, conocido por su ambiente nocturno y su apreciada oferta gastronómica.
Una marca española en el top 20, y no es Zara
Que la popularidad de Zara se mide ya a nivel global no es una sorpresa. Pero que Massimo Dutti aparezca en el Lyst Index, y la enseña de Inditex no, sí que resulta revelador. Se trata de la firma premium dentro del gigante de Amancio Ortega, pero sus precios no dejan de ser asequibles. Sobre todo si se compara con marcas a las que supera en popularidad como Balenciaga o Jacquemus.
Hechos como la presentación de su primera línea de lencería, la pop-up store celebrada en Shanghái a finales del año pasado y, también, el reiterado apoyo que la Reina Letizia le presta a la firma luciéndola con cierta frecuencia, suman puntos en la popularidad de la firma española en la red.
Lo que queda claro es que hoy el poder de influencia de las marcas se sitúa también en aspectos como la accesibilidad y la usabilidad, que se pueda llevar día a día. Y por eso los usuarios se interesan cada vez más por marcas que ofrezcan diseños atemporales y no sujetos a las tendencias. Y también premian aspectos como las colaboraciones y el storytelling detrás de las marcas. Y en esto, COS y Massimo Dutti, sí que saben.