Barry's, el entrenamiento que adoran 'celebrities' como Dua Lipa, David Beckham y las Kardashian (por fin) llega a Madrid

En la comunidad fitness, Barry's no necesita presentaciones. De hecho, en Estados Unidos, su país de origen, es pura leyenda. Un antes y un después que mucha gente en España ha seguido de cerca, por pura inspiración como modelo de negocio y a la hora de crear el concepto boutique: clases por hora sin membresías obligatorias o cuotas.

"Es como irte de fiesta, pero sin copas: las cambiamos por batidos de proteínas", explica un sonriente José Daniel García, presidente de la filial ibérica, bañado en luz roja y sentado sobre un step del recién inaugurado primer centro en Madrid. Se ubica en pleno barrio de Salamanca, en la calle Velázquez, y alrededor de un 70% de su clientela son mujeres. También tiene un 90% de extranjeros, algunos de ellos clientes en otros países que van a entrenar de uno a otro. "Tenemos sesiones en inglés y eso es un valor diferencial", apostilla García.

De West Hollywood a Madrid

Pero vayamos al origen del fenómeno. Barry's Bootcamp, que debe su nombre al creador del método, el entrenador personal Barry Jay, fue fundado en 1998 en Los Ángeles y ha experimentado una expansión significativa desde entonces. "En España entramos hace un año en Barcelona, pero estamos presentes en más de 15 países con casi un centenar de estudios en el mundo", cuenta el responsable.

A la capital le tenían muchas ganas, pero les pilló la pandemia, que retrasó todo. "Mis socios y yo nos enamoramos de la ciudad, aunque haya muchas también importantes. Estuvimos buscando el local perfecto durante dos años y medio, porque debía tener unas características muy concretas", desvela.

Lo tenían claro, pues todas las tendencias fitness están aquí y en sus estudios de mercado era una de las urbes con más demanda, "donde la gente más se ejercita". Asegura que se lo pedían: "El sector va creciendo rapidísimo. Ya estamos analizando una segunda ubicación aquí y eso que acabamos de abrir las puertas". Se han invertido dos millones de euros.

Detalles premium para un público exigente

No en vano, mientras responde las preguntas, atiende los últimos retoques de diseño para que todo esté impoluto. "Queremos que todo el mundo se sienta como en casa, con todas las comodidades, como un secador Dyson, champú en seco, desodorante o geles y cremas de Malin+Goetz, que aprecian mucho las chicas".

Se detecta el esfuerzo por mantener una experiencia premium y no oculta que parte de su clientela es VIP y se sitúa en un rango alto. Para hacerse una idea: Kim Kardashian es una de sus mayores fans. En una entrevista con Self elogió las clases de alta intensidad de Barry's, que combinan intervalos en la cinta de correr Woodway, una de las mejores, con entrenamiento de fuerza. Todo acompañado de música energética y luces de neón.

"Sí, Kim ha mencionado que disfruta de la atmósfera y la efectividad. Ha asistido a clases en varias ubicaciones", corrobora García, que nombra también a David Beckham o Justin Bieber entre sus fieles. "Dua Lipa nos hizo una canción".

Alto impacto (y alto perfil)

Estas asociaciones han contribuido a crear una imagen potente de entrenamiento de élite, que en España se ha dejado sentir en una inauguración plagada de influencers y celebridades. ¿Cuál es el secreto del éxito?

"Los resultados en poco tiempo no te llevan a abandonar: se queman hasta mil calorías por sesión, aumentando masa muscular e incrementando el índice metabólico. La metodología de entrenamiento es muy simple, desde el tiempo de los griegos se hace cardio y fuerza. Combinado funciona, es la base. Estamos tan seguros de ello que vendemos los bonos para un año. Volverás".

También señala como clave el sentido de pertenencia: "Tú no entrenas en un sitio más, entrenas en Barry's". Un reclamo que se viraliza en redes sociales. Y si a eso le añadimos que se traslada la energía y diversión del ocio nocturno al entorno fitness... surgen múltiples copias. "No nos asustan. Hay público para todas las marcas. Nosotros sólo competimos con el sofá de tu casa", bromea García.

Más allá del gimnasio

Además del espacio de entrenamiento, para unas 50 personas simultáneamente, el centro cuenta con una zona de bar donde se preparan batidos proteicos y bebidas energéticas, que incluso incluyen suplementos como creatina. Y una tienda que comercializa merchandising de la mano de firmas como lululemon. El pase para una sesión tiene un precio de 25 euros.

"Barry's no ha tenido ningún cambio en estos más de 20 años, simplemente crece su comunidad", concluye García, que se enganchó cuando fue a estudiar a Estados Unidos en la Universidad. "Tenemos clases con lista de espera, estamos felices".